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넷플릭스가 한국 엔터테인먼트를 재편하는 방법

넷플릭스는 미국 엔터테인먼트 시장을 뒤흔들어 한국에서도 마찬가지일 것으로 기대하고 있다. 그리고 국내 경쟁업체들이 주목하기 시작했습니다.

원래 고객이 온라인으로 영화를 주문하고 집에서 편리하게 반납할 수 있도록 설계된 DVD 메일 서비스였던 Netflix는 블록버스터 및 기타 비디오 대여 매장을 지원했던 기존의 홈 비디오 모델을 중단시켰습니다. 시간이 흐르면서 영화와 TV 스트리밍으로 전환되어 콘텐츠 소비 방식을 방해하고 콘텐츠의 주요 플랫폼 및 제작자로 자리매김했습니다.

미국에서 성공을 거둔 넷플릭스는 해외 진출을 위해 나섰다. 2016년 한국 시장에 진출해 비교적 짧은 기간에 미디어를 재편하는 국내 시장에서 성장세를 보이고 있다.

그러나 그 존재는 반드시 지역 엔터테인먼트 산업에 의해 환영되지 않았습니다. 미국에서의 초기 성장과 마찬가지로, 넷플릭스는 새로운 시장에 진출할 때 현지 콘텐츠라이선스를 부여하기 위해 노력하고 있습니다. 한국에서는 현재 지배적인 스트리밍 서비스를 제어하는 CJ E&M, SKTelecom 등 주요 업체들이 파트너십 요청을 거절하고, 넷플릭스가 한국인들이 할 수 있는 현지 콘텐츠에 대한 접근을 거부함으로써 넷플릭스가 주요 플레이어가 되는 것을 막기 위해 파트너십 요청을 거절했다. 스트리밍할 수 있습니다.

이는 구글크롤러들이 콘텐츠를 검색할 수 없게 함으로써 구글을 견제하기 위해 취한 전술과 유사하다. 한국에서 네이버의 지배력을 유지하는 데 는 노력했지만, 글로벌 검색에서 여전히 작은 플레이어로 남아 있습니다.

그러나 모든 한국 엔터테인먼트 회사가 Netflix에 콘텐츠 라이선스를 부여하는 것을 거부한 것은 아닙니다. 예를 들어 JTBC는 JTBC에서 방영한 지 1시간 만에 넷플릭스에서 방영되는 Man x Man, 다음날 방영되는 ‘요리사’, ‘마이 냉장고’, ‘비정상적인 정상회담’ 등의 라이선스를 보유하고 있다. 현지 이동통신사인 LG유플러스도 넷플릭스와 제휴를 맺고 있으며, 한국인들이 모바일에서 영화와 드라마를 소비하는 것으로 전환함에 따라 가입자 증가를 기대하고 있다.

이러한 장애물에도 불구하고 넷플릭스는 한국에서 이륙하기 시작했다. 최근 데이터에 따르면, 구독은 지난 100만 명 미만에서 240만 명으로 급격히 증가했습니다. 매 분기 200,000~300,000명의 구독자가 가입하고 있는 넷플릭스는 내년에 거의 400만 명의 가입자에 도달하여 결국 한국에서 가장 큰 스트리밍 플랫폼이 될 것으로 예상된다.

넷플릭스의 성공은 콘텐츠 카탈로그뿐만 아니라 현지 아티스트들이 매력적으로 찾는 오리지널 한국 콘텐츠개발에 힘입어 진행되고 있다. 넷플릭스는 미국 시장에 대한 쇼를 조정하려고 할 수도 있는 많은 미국 기업과 달리, 넷플릭스는 국내에서 정통한 해외 시장을 대상으로 쇼를 만들고 해외에서 쇼를 홍보하기 위해 최선을 다하고 있다. 조선시대를 배경으로 한 세계적인 히트시리즈 ‘킹덤’, 버라이어티 쇼 ‘버스트’, ‘러브 알람’, 인기 한국 만화를 원작으로 한 러브 알람 등이 있다.

하지만 넷플릭스는 한국 드라마를 다른 방식으로 재편하고 있어 한국 기업이 할 수 없는 방식으로 한류를 해외로 홍보할 수 있도록 돕고 있다. 넷플릭스의 한국 콘텐츠 원작 담당 디렉터 김민영은 “넷플릭스는 전 세계 사람들에게 한국 콘텐츠를 소개하는 채널이 되기 위해 노력하고 있다”고 말했다.

중국, 시리아, 북한 등 전 세계적인 영향력을 보유한 시장은 넷플릭스가 서비스하지 않는 유일한 시장으로, 한국 콘텐츠의 글로벌 인구 통계학적 도달범위를 높이는 데 기여하고 있다. 넷플릭스에서 상영된 영화를 조사한 한 연구에 따르면, 한국은 넷플릭스가 호스팅하는 콘텐츠중 11번째로 상대적으로 우위를 점한 국가이다.

넷플릭스와 같은 플랫폼은 외국 관객들이 더 쉽게 접근할 수 있도록 함으로써 한국 영화와 드라마의 소비를 높이는 데 도움이 된다. 영화관과 달리 노르웨이, 브라질, 한국 영화를 시식하는 데 는 장벽이 없습니다. 넷플릭스가 사용하는 알고리즘은 새로운 팬을 개발하는 데 도움이 될 것입니다. 예를 들어, 매드맨을 시청하는 시청자는 넷플릭스 오리지널 영화 옥자(Okja)가 같은 ‘맛 클러스터’에 있기 때문에 추천할 수 있습니다.

넷플릭스에서 한국인이 아닌 분들을 위한 한국 콘텐츠를 시청하는 것이 더 쉬워질 수 있습니다. 기술 혁신 덕분에 넷플릭스는 한국어를 다른 언어로 번역하는 것을 개선한 킹덤의 출시와 함께 새로운 번역 프로그램을 선보였다.

넷플릭스는 한국 콘텐츠를 보다 쉽게 해외에 공개할 수 있도록 하는 것 외에도 국내및 해외 콘텐츠의 경계를 넓혀가고자 한다. 한국에서 넷플릭스는 스탠드업 코미디를 선보이고 있으며, 국제적으로는 로맨틱 코미디를 넘어 미스터리 스릴러 와 같은 새로운 장르로 한국 드라마에 대한 인식을 넓히기 위해 노력하고 있다.

넷플릭스가 국내에서 출발하면서 현지 엔터테인먼트 기업들은 치열한 경쟁에 대응하기 위한 조치를 취하고 있다. 예를 들어, KT는 일본 통신사 NTT 도코모와 제휴하여 디즈니와의 관계를 활용하는 동시에 어린이 프로그램 및 이전에 개봉되지 않은 미국 영화의 콘텐츠를 늘리는 방안을 고려하고 있습니다.

그러나 가장 큰 변화는 일부 주요 기업들이 함께 뭉쳐 넷플릭스에 단합된 전선을 제시하려는 시도일 수 있다. SK텔레콤, 한국방송시스템, 서울방송, 문화방송등 기존 2대 스트리밍 서비스를 ‘아시아의 넷플릭스’로 통합하고 있다. 통합 된 서비스는 한국에서 1,300 만 명의 가입자를 가질 것입니다.

넷플릭스를 방어하는 것은 물론, 지역 플레이어가 되는 것은 물론, 한국 제작자들이 점점 더 높은 품질의 콘텐츠로 전환해야 할 것이다. 합병 이전에는 두 스트리밍 서비스 중 가장 큰 두 개의 스트리밍 서비스인 Oksusu가 원본 콘텐츠에만 1,000만 달러를 지출했습니다. 반면, 넷플릭스는 왕국의 각 에피소드당 178만 달러를 지출했다. 새로운 합작 투자에 대한 희망은 스트리밍 콘텐츠에 소요되는 금액을 1억 8천만 달러로 늘리는 것입니다.

결국 한국 연예계의 단합된 전선은 네이버가 구글처럼 넷플릭스의 야망을 무디게 할 수도 있지만, 한국 드라마의 확산에 대한 장기적인 관심에 반할 수도 있다. 넷플릭스의 강력한 경쟁 위협으로 엔터테인먼트 업계는 오리지널 스트리밍 콘텐츠 개발을 위해 더 많은 자금을 투입하고 있다. 그러나 넷플릭스를 무디게 만드는 데 성공한다면 한국의 단일 스트리밍 사이트가 지배력을 발휘하면 한국 콘텐츠의 창의성이 떨어지는 것으로 이어질 가능성이 높다.

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